Bayern Tourismus Marketing GmbH

Digitale Destinationsentwicklung

Die digitale Zukunft des Tourismus in Bayern aktiv zu gestalten und zu fördern, ist ein zentrales Element unserer Strategie. Wir wollen als Destination noch digitaler und effizienter werden, um Gästen wie Einheimischen jederzeit und überall die bestmöglichen touristischen Informationen zur Verfügung zu stellen und ihr Reiseerlebnis damit noch besser zu machen.

© Petair – Fotolia

Die Digitalisierung ist allgegenwärtig

Allein in Deutschland nutzen weit über 90 Prozent der Personen ab 14 Jahren das Internet, bei den 14- bis 49-Jährigen sind es nahezu 100 Prozent. Die mobile Internetnutzung zeigt ein nahezu identisches Bild: 84 Prozent der Deutschen nutzten 2022 das Internet unterwegs. Hier zeigt sich die Notwendigkeit, aber auch das Potenzial digitaler Angebote. Menschen sind mittlerweile ständig online – auch im Urlaub. Der uneingeschränkte Zugriff auf relevante Informationen über Smartphones oder andere mobile Geräte sowie digitale Services, die es Gästen ermöglichen, ihr Reiseerlebnis vor Ort bestmöglich zu gestalten, werden künftig den Unterschied machen.

Dabei ist uns bewusst: Die Digitalisierung des Tourismus ist ein Marathon und kein Sprint. Sie muss – genau wie Nachhaltigkeit – zu einer Grundhaltung werden. Wir sind überzeugt, dass richtig strukturierte Daten, regelmäßige Datenpflege, Tourist-Infos mit guter Ausstattung und Digital-Budget das Fundament der Zukunft sind. Nicht zuletzt die rasante Entwicklung von KI-Anwendungen wie ChatGPT und Co. hat uns die Dringlichkeit dieser Maßnahmen noch einmal deutlich vor Augen geführt. Digitale Tools und Chatbots können nur dann Antworten liefern, wenn sie auch mit Daten gefüttert werden. Unternehmen und Destinationen müssen daher jetzt auf Open Data und auf KI setzen, um auch in Zukunft erfolgreich zu sein.

Die Aufgaben der BayTM in der digitalen Destinationsentwicklung:

• Umsetzung einer bayernweiten Open Data-Strategie
• Bereitstellen der digitalen Infrastruktur für Open Data mit der BayernCloud Tourismus
• Entwicklung digitaler Tools und Anwendungen
• Aktives Technologie-Scouting
• Förderung von Wissensvermittlung und Netzwerkbildung

Die Matrix für nachhaltige Destinationsentwicklung

Zukunft gestalten

Unsere einzigartige Natur, unsere traditionsreiche Kultur und unser ganz eigenes Lebensgefühl sind die Gründe, weswegen die Menschen zu uns nach Bayern kommen: zum Leben, zum Arbeiten – und zum Urlaub machen.

© erlebe.bayern – Gert Krautbauer

Wollen wir also auch in Zukunft noch erfolgreich sein, müssen wir unsere Heimat und damit unsere Existenzgrundlage bewahren: mit einer guten regionalen Wertschöpfung, stabilen gesellschaftlichen Strukturen und einem ressourcenschonenden Umgang mit der Natur.

Gemeinsam mit einer Vielzahl von touristischen Akteur*innen haben wir uns deshalb auf den Weg gemacht und eine gemeinsame Vision für eine nachhaltige Destination Bayern geschaffen:

„Wir sind glaubwürdige Zukunfts- und Lebensraumgestalter*innen. Wir übernehmen Verantwortung für das Allgemeinwohl in unserer lebenswerten Heimat. Damit bewahren wir auch in Zukunft das bayerische Lebensgefühl und eine hohe Lebensqualität für Einheimische und Gäste.“

Akteur*innen des bayerischen Tourismus
Gemeinsame Vision für nachhaltige Destinationsentwicklung in Bayern

Und wir haben ein gemeinsames Werkzeug als Hilfestellung entwickelt, das die bayerische Tourismusbranche auf ihrem Weg zur Nachhaltigkeit unterstützen soll. Entstanden ist eine Matrix, angelehnt an einen Ansatz der Gemeinwohl-Ökonomie. Sie definiert 20 Aufgabenfelder mit zentralen Fragen und ausgewählten Beispielen, die als Inspiration für Projekte von DMOs und Touristiker*innen dienen sollen – weit über eine reine Produktentwicklung mit Ökolabel hinaus.

Die Matrix ist dabei kein Regelwerk, das es anzuwenden gilt – keine Pflicht. Aber sie ist Leitlinie, Werkzeug und Wissensschatz zugleich. Damit Bayern auch in Zukunft beides ist: Lebenswerte Heimat für unsere Bürgerinnen und Bürger und attraktives Reiseziel für die ganze Welt.

Bayerns Gastfreundschaft und Vielfalt sollen für alle Menschen erlebbar sein. Barrierefreier Tourismus ist daher ein essenzieller Bestandteil einer nachhaltigen Destinationsentwicklung. Und ein Segment mit Wachstum und großem ökonomischen Potenzial. Denn nicht nur Menschen mit Einschränkungen profitieren von einem barrierefreien Umfeld, auch ältere Urlauber*innen und Familien mit Kleinkindern wissen den Komfort zu schätzen. Deshalb unterstützen wir euch bei der Kennzeichnung von barrierefreien Angeboten nach „Reisen für Alle“ sowie mit Wissen und Austauschplattformen zum Thema barrierefreier Tourismus in Gänze.

© erlebe.bayern – Tobias Gerber

Netzwerk Barrierefreier Tourismus

Statistiken und Studien zum Tourismus in Bayern

Wir stellen euch hier grundlegende Daten rund um den bayerischen Tourismus zur Verfügung.

Interaktive Statistik

Gezeigt werden touristische Kennzahlen für Bayern, die Verbandsregionen, die Tourismusgebiete sowie Städte und Landkreise. Datengrundlage ist die amtliche Statistik, die Beherbergungsbetriebe und Campingplätze mit mindestens zehn Betten/zehn Stellplätzen erfasst.

Entwicklung Bayern, Regionen, Gebiete

Auswählen, vergleichen und als Grafik oder Tabelle exportieren: Entwicklung der Ankünfte und Übernachtungen für Bayern, vier Verbandsregionen und 36 Tourismusgebiete in relevanten Zeiträumen.

Willkommen in der Bilddatenbank der Bayern Tourismus Marketing GmbH!

Hier findet ihr Bayerns schönste Bilder: Von pulsierenden Städten, faszinierenden Naturlandschaften, inspirierenden Menschen und kulturellem Brauchtum.

Das hier zur Verfügung stehende Bildmaterial darf kostenfrei verwendet werden, wenn die Nutzungsbedingungen und Copyright-Angaben beachtet werden. Medienvertreter*innen und Partner*innen können sich hier registrieren und erhalten nach erfolgreichem Login zudem Zugriff auf eine erweiterte Auswahl an Bildmaterial. Hier findet ihr die Leitfäden für den Up- und Download: Diese erklären, wie das Bildmaterial recherchiert, heruntergeladen und verwendet werden kann. 

Traditionell anders! Die Bayern-Botschafter 

Brauchtum und Tradition. Klingt konservativ. Ist es aber nicht. Dies beweisen unsere 70 Bayern-Botschafter. Sie sind kreativ, unkonventionell, pfiffig, freigeistig, authentisch, zukunftsgewandt. Typen, Macher und Gestalter. Künstler, Musiker, Hirten, Handwerker, Tüftler, Biogärtner, Brauer oder Winzer, Ranger, Skilehrer und Waldbade-Coach.  

Sie zeigen euch in wunderschönen Fotografien ihre Traditionen, machen Landschaften und die Natur erlebbar und nehmen euch mit auf eine Reise durch ihre Heimat.